幕後／泰武咖啡商標裡的溫厚文化與排灣故事

NOWnews – 2013年1月25日 下午4:27

地方中心／屏東報導

一般的公司商標，不外乎表達著商品的特質、服務理念，或公司的企業文化歷史；在屏東泰武鄉新崛起的咖啡業者的商標設計裡，我們卻看到了他們對於土地、對於守護著他們的聖山大武山的感恩之心，以及對自己所出身的族群、豐富的排灣族文化的驕傲榮耀。

杯裡咖啡傳香整個北大武山，做為「泰武咖啡」共同行銷標誌的視覺意象，這訴求清楚直接不過了。來自純淨無汙染大武山林所產的原味有機咖啡滋味香醇滿谷飄香，直接的帶出泰武咖啡的優質生產環境與咖啡豆的優質重點。泰武各咖啡莊園品牌商標更是富含故事性，讓我們煮杯溫熱的咖啡，隨著下面品牌商標的視覺設計，搭配著故事與文化皆美的意涵，來趟豐富香醇的咖啡品味體驗！

出身頭目家族的「愛宿莊園咖啡」，以三根直豎的鷹羽裝飾象徵其身分，百步蛇紋代表著排灣族群，其產自北大武山的高海拔咖啡，正兀自飄散著誘人味蕾的香氣。而在排灣族階級文化中屬於平民身分，是「大頭目的儲藏室」的「瓦夫樂安咖啡」，則以太陽與大武山包圍守護著咖啡園與樂天勤懇耕種的排灣族咖啡子民。

「觀星咖啡莊園」則以紀念排灣名字和星星同音、開創與守護咖啡莊園的VuVu（爺爺）為內涵；排灣族百步蛇環繞護衛著生長著紅色成熟咖啡果實的大武山，而天邊的VuVu金色星星守護著努力於咖啡園耕植的後輩子孫。而泰武咖啡品牌中最「藝術與異數」的可算是「哈雷咖啡」了；由金曲獎得主「哈雷樂團」以熱情與音樂灌溉種出的咖啡豆，當然也要發酵烘焙出個音樂豆芽夢想，在眾多豆子中更為多彩繽紛呢！

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爭「台大」商標權 蘭園告輸台大 
自由時報 – 2013年1月25日 上午4:22

〔自由時報記者王定傳／新北報導〕展壯園藝股份有限公司負責人賴本智，在彰化經營「台大蘭園」，曾榮獲「十大經典神農獎」，七十年間就以「台大Tai Da」申請商標，後來發現台灣大學也以「台大」申請商標，並使用在植物等類別上，遂提出行政訴訟。智慧財產法院認定，兩商標確實近似，但展壯園藝的商標已撤銷，且台灣大學的「台大」商標註冊時，賴男當時的商標還不算有名，判展壯園藝敗訴。

展壯園藝提訴指出，賴本智早期協助父親於彰化經營「台大種苗場」，七十年成立「台大蘭園」，並於七十五年成立「展壯園藝股份有限公司」，且在同年前往美國加州設立約三公頃的蘭花栽培場，自七十七年起陸續以「台大」及「Tai Da」作為商標文字申請，註冊於植物等商品類別上，後來發現台灣大學也以「台大」申請商標因而提訴，要求撤銷台灣大學的「台大」商標。

合議庭認為，兩商標確實近似，指定使用商品或服務也很類似，但展壯園藝的商標均已撤銷，且台灣大學的「台大」商標註冊時，賴男當時的商標還不算有名，因而判展壯園藝敗訴，可上訴。

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廈門官宴 驚見山寨「馬吳紀念酒」

【聯合報╱記者陳向鑫／金門報導】

2013.01.24 04:32 am

金酒公司正品「馬吳就職紀念酒」(左圖)沒有馬吳肖像，只有總統府圖案，山寨版(右圖)印有馬吳肖像，嚴重威脅金酒公司正品。 記者陳向鑫／攝影

廈門官方正式宴會場合出現「山寨版」馬吳就職紀念酒，讓與會的金門縣長李沃士當場傻眼。金門縣政府昨天治安會報決議，將行文總統府與海基、海協兩會，追究業者侵權行為。

二○一二年五月廿日馬吳就職前，金酒公司的紀念酒還沒出貨，就傳出「馬吳」就職紀念酒已在廈門市面熱賣；金門縣長李沃士、教育處長李再杭等人，日前分赴廈門交流，又在官方宴會目睹這款山寨版的金門高粱。

李沃士昨天在治安會報上提到大陸假酒橫行，決議由金酒公司向大陸提出「金門高粱酒」簡體字商標註冊，防止不肖廠商魚目混珠，同時要求警方透過兩岸共同打擊犯罪機制，查緝偽酒。

縣府財政處長黃景舜表示，經查出產「山寨版」馬吳就職紀念酒的「台灣金門無為堂酒業有限公司」是虛設公司，未在金門縣或經濟部登記，縣府除行文知會總統府業者侵犯元首肖像權外，通報海基會、海協會轉告各單位，以免民眾喝到劣質品，壞了金門高粱名聲。

金門縣議員陳滄江也表示不可思議，他說，廈門市面上出現山寨版、甚至仿冒的金門高粱已不是新聞，但想不到連國家元首就職紀念酒也遭仿冒。

※ 提醒您：喝酒不開車 飲酒過量有礙健康

【2013/01/24 聯合報】@ http://udn.com/

全文網址: 廈門官宴 驚見山寨「馬吳紀念酒」 | 綜合 | 國內要聞 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT5/7657878.shtml#ixzz2Iqpwkhl4

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莊淑旂月子餐 品牌遭冒用

民視 – 2013年1月23日 下午2:12

相關內容

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  莊淑旂月子餐 品牌遭冒用

  
  

知名女中醫師莊淑旂研發的月子餐公司廣和，今天出面指控中國的廣禾堂冒名經營，最近還捲入負面新聞，這讓「廣和」覺得商譽受損，特地出面澄清兩家公司並無關聯，對於魚目混珠的公司，表示會循法律途徑解決。

這兩盒都叫做「仙杜康」，都是給產婦吃的，包裝顏色很像，上面這盒是知名女中醫師莊淑旂研發的產品，下面這盒是中國的廣禾堂，莊淑旂的外孫女出面指控外婆研發的月子餐品牌廣和，在中國被冒用，最近還扯上負面新聞，廣禾堂賣的月子水被媒體踢爆沒有營養價值。

抗癌之母莊淑旂曾幫當時的日本太子妃美智子調養身體，聲名遠播，她的外孫女章惠如沿用她的配方成立月子餐公司，經營二十四年，像這樣的中央廚房在北、中、南都有設立，一天配送七百多份月子餐，許多藝人像是郁方、賈永婕都曾吃過，在台灣頗有名氣，為了捍衛商譽，章惠如將採取法律途徑，莊淑旂名氣大，在台灣婦女保健市場佔有一席之地，無奈在中國市場晚人一步註冊商標，才會引發後續爭議。

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Q比娃娃長翅膀　觸教義遭限期修正 
TVBS – 2013年1月23日 下午2:09

日本知名美乃滋的商標，是一個可愛的小天使Q比娃娃，不過這麼可愛的娃娃，卻讓該品牌進軍馬來西亞的時候遇到阻礙，因為伊斯蘭教禁止崇拜偶像，所以這個天使娃娃的商標必須修改，也就是說之後在馬來西亞買到的美乃滋，上面的Q比娃娃可能會沒有翅膀。

廣告：「小時候討厭的東西，現在喜歡了。」

日本知名品牌的美乃滋，無論是沙拉還是當成料理的沾醬，都美味十足，是不少日本家庭愛用的調味料，除了配合健康族群，推出熱量只有一半的美乃滋之外，還在馬來西亞設廠，取得清真認證，生產適合伊斯蘭教徒食用的美乃滋。廣告：「為了讓沙拉變得更美味，Q比沙拉醬更好吃了。」

招牌人偶Q比娃娃超可愛，時常出現在廣告裡面，在日本人氣超旺，家喻戶曉，不過最近卻傳出，馬來西亞政府管理單位對Q比娃娃背上的一對翅膀很感冒。

原來是因為伊斯蘭教禁止崇拜偶像，Q比娃娃加上翅膀，左看右看都像是小天使，明顯觸犯教義，所以馬來西亞政府要求Q比公司在2年內改善，為了順應當地伊斯蘭文化，Q比公司也考慮修改商標，也就是說以後可能可以在馬來西亞，看到身上沒有翅膀的Q比娃娃。

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微型創業－蜂蜜先生 夕陽產業華麗變身

作者： 記者劉馥瑜╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年1月23日 上午5:30

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

傳統刻板印象中，養蜂事業似乎很難跟流行時尚產業畫上等號，更不用談進駐知名百貨商場，或是跟國際品牌簽約合作。但是，「蜂蜜先生」不僅扭轉了傳統養蜂業的形象，將文創概念導入整體包裝設計，更在去年進駐誠品百貨，還得到日本三麗鷗（Hello Kitty）獨家商標授權。

然而，這幕後的推手，竟是一位年僅30出頭的「少年家」－王長添。

別看他年紀輕輕，談起養蜂業的現況與前景，他拿出隨身攜帶的手提電腦，隨手秀出一張張投影片，都是從報章期刊蒐集來的研究報告，還有自家蜂蜜產期、產區、產量等詳細數據圖表。這一切，在在證明「蜂蜜先生」今日的成果，絕非憑空得來，而是全靠努力二字。

事實上，翻開王長添的學經歷，和養蜂事業一點關係都沒有。他中學讀的是資料處理科，大學讀的是公共行政，退伍後任職於半官方單位，從事企業管理輔導相關工作，時間長達5年。

創業的動機就是「傳承」和「創新」。原來，身為養蜂人家第3代，王長添自小就得跟著家人將蜜蜂搬運到花朵盛開的地方採蜜，同學在放暑假，他卻得工作。也許是深知養蜂事業辛苦，也或許是背負著70年家族事業的使命，他毅然回到家鄉，想要將爺爺那一輩開始辛苦努力的成果，傳承下去；更重要的是，還要力圖轉型、創新，走向現代化經營。

然而，不可諱言的，夢想很大，千里之行，還得始於足下。一開始，王長添就做足了功夫，花了兩個月進行市場調查，了解全台養蜂事業的發展現況及蜂蜜品質的良窳。

他發現，相較於市面上部分摻雜色素、香精或果糖的蜂蜜，王家的蜂蜜不僅通過SGS合格檢驗，沒有抗生素殘留等問題，又是在台灣當地生產的純天然蜂蜜，不添加他國蜂蜜或其他人工香料混合，保留在地風味，還曾得過多項國家評鑑獎項。

但是，王長添也發現了一個最大的問題，那就是單從外觀上，完全無法突顯出異於其他業者的優勢。於是，他開始著手規劃商品設計，主打「簡單健康」和「綠色環保」兩個形象，走中高端路線，鎖定追求生活品質的消費族群。

王長添認知到：「不能再把蜂蜜當成農產品來做，而是文創商品。」所以，為了找到一個合適的瓶子，他將市面上各種規格大小的玻璃瓶全買來用用看；為了找到合適的紙袋，他蒐集各大名牌包的紙袋，看不同厚度、硬度呈現出的質感，再請印刷廠特製專屬「蜂蜜先生」的紙袋，成本是一般的3、4倍。

歷經了一番革命性的創新，2011年1月，王長添正式推出「蜂蜜先生」品牌，並於同年秋天參加「文博會」，初試啼聲就打響知名度；緊接著，隔年春天又參加「伴手禮展」，更是大獲好評，包括誠品、三麗鷗、電視購物、知名網站等許多合作機會，都陸續主動上門。

現在的「蜂蜜先生」，保留了傳統家族養蜂事業的精神，並導入系統化的「生產履歷制度」，每一罐出售的蜂蜜都清楚標示有效日期、採收日期、採收量和產地。再加上創新的品牌規劃，今年上半年即將進駐第2家誠品商場，單月營業額也從最初的2、3萬元，一口氣成長了近20倍。

在品牌成立屆滿兩周年之際，立足現在，展望未來，王長添說，除持續穩健拓點外，長期規劃也考慮走教學性的休閒觀光工廠路線，希望讓養蜂人家的精神，能被更多人看見。

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MISS WU可望過關 智財局：可識別了

【聯合報╱記者劉俐珊／台北報導】

2013.01.23 02:25 am

知名服裝設計師吳季剛「MISS WU」商標遭駁回案，智慧財產局長王美花昨天表示，單純稱謂加上姓氏，識別性不足，但識別程度會隨時間改變；美國第一夫人蜜雪兒‧歐巴馬與總統夫人周美青等知名人物都曾穿過MISS WU服裝，今年吳若檢附足夠使用證據，再度提出申請，則有通過可能。

王美花說，周美青、蜜雪兒穿著證據都會有助申請案通過；吳季剛最初提出時間是二○一一年，今年如果能夠檢附足夠證據，顯示消費者可容易將MISS WU與特定品牌連結，將核准註冊。

不過，蜜雪兒早在二○○九年總統就職舞會上，就曾穿過吳季剛的禮服，也立刻讓吳季剛聲名大噪；周美青更是多次在國慶大會上，選穿吳季剛設計的服裝。

王美花說，二ＯＯ九年修改「商標識別性審查基準」，就是因為發現稱謂加姓氏商標已太多，消費者已難以辨別；早在吳季剛之前，曾有國內設計師申請MISS WU服裝類商標，也因同樣原因遭駁回。

此外，當吳季剛提出申請案時，智慧局曾告知MISS WU難以指向特定品牌，通過機率不高，建議吳季剛以全名或是Jason Wu註冊，本案當初檢附證據也不足。

【記者黃驛淵／台北報導】「MISS WU」遭駁回，智慧財產局認為商標的識別性及證據不足。台聯立委許忠信表示，智財局標準太嚴苛，依規定，只要其他服裝業者無使用必要，就應准許商標申請。

許忠信指出，我國的商標法與德國的法規相同，商標申請允許與否，關鍵在於是否有「讓他人使用自由的必要」；只要服裝業中，沒有其他人使用Miss Wu當作商標，就應允許吳季剛申請。

他說，像「阿里山高山茶」就是廣泛的通稱，不可被單一業者註冊為商標；但「MISS WU」不一定只能翻譯成「吳」小姐，台灣若嚴苛以待，無助台灣發展自己的商標。

【2013/01/23 聯合報】@ http://udn.com/

全文網址: MISS WU可望過關 智財局：可識別了 | 吳季剛商標爭議 | 國內要聞 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NATS3/7655309.shtml#ixzz2IktfR2ty

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公家註冊商標 行銷身障者創意商品

「晴天創意築夢坊」取得首張公部門商標註冊證（後右3晴天圖）。（攝影：賴友容／大紀元）

 

【大紀元2013年01月22日訊】（大紀元記者賴友容台南報導）專為身心障礙者販售創意手工商品平台的「晴天創意築夢坊」，經過1年多推廣曝光，獲得民眾肯定喜愛，並進帳200萬元，台南市勞工局並順利取得商標註冊證，希望藉由品牌行銷提高價值，建立特色作品，增加更多的收入。

「晴天創意築夢坊」商標註冊証，以破繭而出的飛翔蝴蝶為意象設計，成為首張公部門輔導弱勢族群網拍商標註冊證；由勞工局支付使用10年專利的規費，將無償授權合格結訓的身心障礙成員使用，副局長余保憲22日表示，民眾反映希望買有商標的商品，何況由政府輔導的商品其品質更有保障，有商標的商品可以才有增值的空間。

南市勞工局推廣弱勢團體創意手工商品，設立了晴天坊、秀格樓，一年多的推廣曝光，合計銷售總額突破300萬元。在順利取得商標註冊證後，更將輔導晴天坊單位精益求精，建立特色作品，並廣推全國據點，進而行銷至世界各地。

「晴天創意築夢坊」係提供身心障礙者創作品展示平台，在現今經濟狀況特殊、就業型態多元的時代，對於每位行動不便、需要常進出醫院、無法克服交通困難者，大大限制其找尋一般性職場機會，因此南市勞工局建構一個專供身心障礙者推廣產品的電子平台。目前網站上共有28個身心障礙團體、職訓班結訓學員作品，作品數682件。◇

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未來iPhone 將可由後置鏡頭控制

New MobileLife – 2013年1月10日 下午1:57

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美國商標專利局在今天公佈了蘋果最新獲得的37項專利，其中一項專利非常特別〜Camera as Input Interface(鏡頭充當用戶界面)，該專利設計如果成真的話，後置鏡頭將不再只有拍照的功能，同時也是一個輸入的界面，用户只要輕輕一划，便可以對iPhone 進行控制。
這樣的設計，能直接控制手機上打進來的電話或語音郵件。未來這項專利還會進一步增加可以倒轉或者快進播放語音郵件、多指縮放的功能。

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