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〈獨家〉「同牌沾光環」　賣房賣咖啡都用飯店名 TVBS作者： 吳亭儀　黃荷婷 | TVBS – 2013年8月3日 下午7:28 集團跨業發展越來越常見，但最近有不少民眾發現，從咖啡館到建案怎麼都跟五星級飯店集團同名，當下讓人覺得大概就是關係企業吧，但其實一問才知道，這些店家跟飯店集團一點關聯也沒有，取名會這麼有默契，運用的是一種行銷手法，叫做光環策略，和有名的牌子沾沾光，照亮自己的品牌，只是想紅也有風險，一旦已註冊商標的飯店集團提告，恐怕會吃上官司。 國際藝人來台下榻的五星級飯店，大門外觀就是紅色醒目的W字樣，同樣一個英文字這回換成白色出現在建案外牆上。民眾：「五星級飯店嗎？」記者：「為什麼會覺得像？」民眾：「因為名字是W開頭的呀。」 民眾：「我覺得看到W就是五星級飯店吧。」 民眾：「只有顏色不一樣，W的字體都一樣。」 關係企業有多少？除了飯店建案，就連咖啡館也叫W，但其實一點關係也沒有，要嘛是LOGO剛好是企業縮寫，再不然就是想來沾沾名氣。文化大學廣告系副教授鈕則勳：「用一個比較紅的東西，希望能夠照亮我自己的品牌，因為有名的品牌它會有光環，所以他們的光環是非常大的，有利於自己的行銷。」 求證飯店，LOGO在餐飲和住宿上都申請專利，因此相關行業只要LOGO出現W，不管是大寫、小寫，套上各種顏色，只要被認為可能讓消費者混淆，有侵權嫌疑，業者就會採取法律行動。 同樣「被沾光」狀況也出現在另一個飯店集團，飯店原本黑色底橘色字招牌，換了橘色底黑色字成為建商廣告，不只顏色相近，O裡面還都有一個1。 儘管後來拆掉了，但卻已經達到宣傳效果，而飯店業者面對外界詢問，也能強調彼此之間沒有關係，只是剛好因為「名氣」造就了取名默契。