中國時報【許容榕、林淑娟、許逸群╱台北報導】

NCC開放置入性行銷，中視偶像劇《戀夏38℃》敘述男女主角胡宇威和吳映潔（鬼鬼）在金門相遇，胡的爺爺茂伯是酒廠釀酒師，劇組就和金門酒廠合作，在他們的場地拍戲，也獲得釀酒技術支援。酒廠贊助100多萬，但戲中並未露出商品和商標，而是酒商得到劇組授權的片名和劇照，已發行紀念酒。

不少贊助無錢可拿

該戲去年在金門開拍，８成的場景在當地拍攝，製作費約4000多萬，置入了金門產業、面紙、首飾等，收入約200萬，不無小補。導演黃朝亮說，置入性行銷不能當做拍戲的主要財源，而是附加價值。很多贊助是拿不到錢的，例如劇中人騎的機車、腳踏車，手上拿的行李箱等，但至少不用買或借，「在台灣拍戲，能省錢就是賺錢。」

《戀夏》10月31日晚上10點首播，是兩岸合拍戲，有大陸演員苑新雨和王睿演出。黃朝亮說，金門酒廠即看中《戀夏》進軍大陸，合作意願才高，希望藉戲推廣酒品形象。他也坦言，合拍戲有隱憂，可擴展大陸市場，但台灣方面的不確定性就高，若陸味太重，台灣觀眾接受度不高。

酒類在NCC電視節目商業置入行銷規範中屬禁止項目，《戀夏》與酒廠合作，且以酒廠為故事背景，是否違反規定？NCC內容事務處何吉森處長說，除了5日公告的規範，也要符合廣電三法「節目廣告要明顯區分」規定，播出後若有疑慮，要經過學者專家討論才能定論，只要置入手法不刻意牽強，不影響節目製作獨立自主即可，「畢竟戲劇講的還是人生百態。」

胡宇威騎馬變鐵腿

日前胡宇威和鬼鬼在金門海邊騎馬浪漫談情，為呈現戀愛中的甜蜜，女前男後、共騎一馬，畫面雖美，因僅準備單人坐騎，鬼鬼坐在馬鞍上，胡宇威坐在馬背上，鬼鬼一拉繩駕馬，馬鞍就劇烈的前後搖晃，幾次直接頂撞到「小小威」，讓胡宇威痛到差點從馬背上跌落，隔天變成「鐵腿」，走路還Ｏ型腿。

鬼鬼、吳芮甄昨上台視《百萬小學堂》宣傳《戀夏》，鬼鬼說因在金門拍戲，對金門熟到可以當導遊，幾乎每家店都認識，甚至可以跟老闆殺價。她又說高粱酒冷凍後更好喝，搞笑的說：「順啦！」