在台灣各式各樣的店鋪，都有人把「溫度」拿來當賣點，賣巧克力的，就把最佳保存溫度18度當作店名，最高溫度的店名，還高達「90.5度」，店家說這是濃縮咖啡的最佳水溫，還有一家23年歷史的唱片行，就用「攝氏38度」申請註冊。

TVBS記者曾翌萍：「用溫度當招牌，不是只有這家咖啡店，其實在全台灣各地，都有人拿『溫度』當商標。」

店門口，就是大大的38度，還有商標專利證明。「38度C」唱片老闆蔡淑惠：「就想說取名38度C吧，也就是『發燒』的意思。」

攝氏38度，用的可是中文註冊，早在民國77年就搶先用溫度當商標，38度發燒，音樂發燒友，一聽就知道，賣的是最少40年歷史的黑膠唱片，至少就有1萬張，用溫度當賣點的，還有這家。

以濃縮咖啡最佳溫度90.5度C命名咖啡店，老闆宣稱，自己可是比85度C的創意來的還要早。「18度C」巧克力業者：「巧克力在18度C之下去製作和品嚐，是最佳的溫度。」

「18度巧克力」打響名號，從小小兩間變成大店面，才能應付絡繹不絕的人潮，從4度C茶飲店、18度C巧克力店、38度C唱片行、48度C溫泉會館到90.5度C咖啡店，不約而同，都想拿溫度來作文章。