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永和食品（中國）有限公司董事長林炳生努力了八年，終於在今年2月獲得「永和豆漿」商標，目前正朝申請馳名商標而努力。 記者何蕙安／攝影

在大陸，除了申請商標外，進一步取得「中國馳名商標」成為各家企業、尤其是進軍大陸內需市場的台商奮鬥的目標。至去年底，有11家台灣企業或機構取得中國馳名商標，已知的包括慈濟、金門高梁、天福茗茶、石頭記、達芙妮等，但不確定是否都列為台灣申請人計算。

但相較於11家的數字，正在努力獲馳名商標光芒罩頂的台商是數以萬計。

以「南寶樹脂」、「南寶八一五水泥漆」在台灣知名度很高的南寶，目前在大陸也面臨申請馳名商標難的問題。

仿冒問題多 有照才能防堵

「我們為馳名商標弄了很多年，很苦。」昆山台商協會會長、南寶樹脂（中國）執行總經理孫德聰說，大陸制度與台灣不同，台灣只要取得商標即獲得嚴格保護，大家各憑本事打市場，但大陸得要取得馳名商標才夠力，導致南寶到處碰到仿冒。

孫德聰表示，中國馳名商標的認定可分成「行政認定」與「司法認定」，前者由主管商標業務的工商行政管理總局商標局認定，後者經由法院判決確認，一般認為行政認定較有公信力。

圖／經濟日報提供

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今年2月才拿到「永和豆漿」商標的林炳生說，其商標曾經在河南的法院被判定為馳名商標，但還是常碰到地方工商局不認可，所以得取得行政認定。

等待隊伍長 盼台商可優先

林炳生表示，總部位於上海的永和豆漿面臨的問題是，各地政府一年只能推薦兩個名額申請中國馳名商標，但上海一年有好幾百個商標在排隊，希望台商可以優先獲得推薦。

南寶早在2005年、2006年取得「中國名牌」與「國家免檢」稱號，但2008年爆發的毒奶粉事件，被查出含三聚氰氨的三鹿奶粉也是國家免檢與中國名牌，導致「國家免檢」制度被取消，「中國名牌」到期就不再續，南寶現在只好努力拼馳名商標。

孫德聰說，南寶原本是圓形商標，但剛進入大陸市場後，把商標改成中英文字的南寶字樣，導致在商標使用與註冊時間方面不符馳名商標的規定，有所延誤。

靠它拚內銷 由商標局認定

「如果要做內銷，實務上還是要有馳名商標，等於是一個有說服力的稱號。」孫德聰說，申請馳名商標除了商標保護外，也相當於作生意得到政府認可，有助於台商推進內需市場。

有報導說大陸目前馳名商標已不採「事前認定」（企業主動申請馳名商標），而是在商標註冊、評審過程中發生爭議時，才交由司法機關或商標局認定。