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范冰冰被冷凍食品改成諧音「販」冰冰拿來註冊商標。（中新社資料照片）

如果你發現有服裝標籤上寫著「趙本衫」，也不用奇怪，雖然這可能和趙大叔沒有關係，但那也是商家名正言順花錢買來的一枚商標。早前北京人楊昆握著他一口氣註冊的一打「明星商標」：「趙本衫」、「娌香」（李湘）、「張一摩」（張藝謀）、「糕笙美」（高勝美）等到溫州，希望能賣個好價錢，並迅速成為媒體關注的焦點。當時他預測僅「趙本衫」這一枚商標，最後的出讓價格就可能近千萬。不過，一個好的商標畢竟還要有個培育的過程，要考慮企業的承受能力，因此，具體轉讓價格還需要與企業協商決定，反正市場上至今未來見到有「趙本衫」賣。

在這些搶註「名人」商標人看來，明星商標一旦註冊成功，升值就不是像買樓、炒股那樣翻倍就偷笑，而是成千上萬倍的飆漲。但也有人斥責搶註行為是帶有銅臭味的投機行徑。多數民眾也表示反感，「『帳子怡』蚊帳？聽起來像惡搞，而且也不尊重人家」。

以「瀉停封」、「鍋富城」、「流得滑」等名人姓名諧音作為止瀉藥、大酒店、修改液等商標，雖然目前還只是些中小商戶的行為，但已經引起廣泛關注，很多人心裡都難免有個疑惑：這麼做，合法嗎？

對此楊昆曾表示：「我給商標起名字有我自己的原則，就是一定要在不影響明星本人形象的前提下起名字。比如給趙本山想諧音的時候，我就覺得我們不能把明星給吃了，所以一定不能改成一個跟食品相關的商標，但是把明星穿在身上還是可以的，所以我就決定把『山』改成『衫』。」

據介紹，在《商標法》中並無明文禁止用名人姓名註冊商標。儘管《商標法》中也特別規定，有害於道德風尚或有其他不良影響的標誌，不得作為商標使用。但是這種判斷標準相對模糊，不容易把握。律師方面的答覆則是，如果趙本山等人感到對這個「諧音」商標不滿，可以用「侵犯名稱權」的方式起訴，官司打贏就可以向國家商標總局申請撤銷這個商標。但專家表示，姓名權是人身權，與特定人身不可分離，不能獨立、抽象地存在；同時因為姓名重複現象很多，只有特定的人使用時，才具有特定的含義。

此外，《商標法》中並沒有任何有關明星諧音不予註冊的決定，但並不意味著被「諧音」的明星只能啞巴吃黃連。據了解，被諧音註冊的明星們若對已經註冊的商標有爭議，可以自該商標經核准註冊之日起五年內向商標評審委員會申請裁定。

名人效應究竟能對商品的銷售和企業的未來發展起到多大作用？對此，不少商家表示，不違法並不意味著就能獲得合法的、預期的收益，名字叫得再響，如果不能被消費者認可那也是枉然；更有些知名企業負責人表示，這種利用「彈性條款」打法律的「擦邊球」的做法充其量只是一種短視行為，自己的產品「不想靠名人商標打市場，因為靠『名人』炒作只是一時之計，不會長久。」

此外，商標專家也認為，雖然使用經過合法註冊的名人商標可能會在短期內抓人眼球，但從長遠來看，對企業的品牌經營並沒有實質性幫助，「搭便車」的行為也很難得到成熟企業家的認同。（娛樂新聞組整理）