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《中國好聲音》是由大陸浙江衛視製做，版權購自荷蘭的歌唱選秀綜藝節目，選拔規則是四位評審老師先背對參賽者，避免「以貌取人」的先入為主；只要有一名評審老師認可轉向面對參賽者，就成功過關。 《中國好聲音》背後有許多耐人尋味的商業模式與廣告贊助，但最引人矚目的便是獨家冠名播出的「加多寶」涼茶。 新金融觀察報報報導，如若果將《中國好聲音》視為一個「投資案」，那麼「加多寶」便是該案幕後的實際投資人。 迄今，加多寶始終不肯透露冠名費用，只稱與浙江衛視簽有保密協議。 外傳贊助金額的版本也很多，傳言最高是人民幣6,000萬元（約新台幣2.8億元），姑且不論真實性，但勢必是一筆高額投資。 其實，浙江衛視在推出《中國好聲音》前，曾聯繫多家曾有往來的大客戶，但都無功而返。 加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴表示，當5月下旬收到浙江衛視諮詢時，包括談判、溝通到決定投資，只用了10多天，「速度很快，也很順暢」，雙方可謂「一拍即合」。 王月貴坦言，《中國好聲音》的節目模式已固定，加多寶冠名播出，更在意如何就節目本身條件，再加大推廣、傳播「加多寶」涼茶的力度，故很多方案是量身定做的。 「畢竟，加多寶是冠名商，在商言商，是一定要考慮投資回報率的。」王月貴強調。 《中國好聲音》每期節目，鏡頭總會在加多寶涼茶上稍作停留。 評審老師之一的庾澄慶，也會不時拿起加多寶涼茶，隨口講出「砸你一罐加多寶」的話。 即便王月貴否認這是事先安排的置入性廣告，但加多寶涼茶確實曝光率十足。 1995年，加多寶集團取得廣藥集團涼茶品牌「王老吉」的授權，以「怕上火就喝王老吉」的廣告詞，打響王老吉涼茶名號，年銷量曾達170億瓶。 今年，加多寶輸了與廣藥的商標爭奪官司，便推出「全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」的廣告。 但多數消費者最初都不知道更名。 然而，藉《中國好聲音》之勢，加多寶涼茶銷量大幅攀升，今夏銷量較去年同期成長逾50%，廣東、浙江等涼茶重點銷售區，甚至出現逾70%的增幅。
【2012/09/03 經濟日報】 |
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