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設計師們發現，隱藏的logo反而會增添品牌價值。

　　52歲的Leah Missbach Day喜歡Balenciaga、Alexander Wang和Dries Van Noten等設計師品牌，可她不喜歡這些“品牌”貼著自己的皮膚。“我會把衣服的標簽剪掉，因為它們讓我的皮膚很癢，很不舒服。”她說，“我有滿滿一抽屜標簽。”

　　雖然服裝設計師和制造商通常都會在商標的設計和擺放位置上花上很多精力，但是顧客們卻很少領情。他們手持自己的縫紉小剪刀和拆線刀，孜孜不倦地拆掉一個又一個。你甚至能找到很多專門教讀者如何不留痕跡拆掉商標的網站。

　　“無痕商標”增添品牌價值

　　但是最近，一種將服裝商標變得更巧妙和舒適的風潮正悄悄興起。縫在衣領內側、有著明晃晃品牌Logo的大商標已經過時(更不要說那些繡在胸口的鱷魚和馬球標識了)。越來越多的設計師開始放低、甚至隱藏他們的品牌，這種做法反而增添了品牌價值，倣佛某種口耳相傳、人人都想加入的神秘俱樂部。

　　直接印在布料上的所謂“無痕商標”，以及透明的塑料商標也得到廣泛使用。這從某種程度上改變了衣服的外表和手感。

　　有些人拆除商標，因為不喜歡它們帶來的不適，比如Day女士；有些人則因為抗拒把別人的名字或者企業的Logo印在身上。還有一些人，認為標簽降低了衣服的美觀度，特別是當布料的材質比較輕薄透明，或是在衣領及腰際翻出來時。(最尷尬的莫過于某個陌生人，或者你的岳母上前來幫你把商標塞回去。)

　　56歲的Susan Fisher來自紐約，她常光顧的品牌有Donna Karan、Carolina Herrera和Jil Sander，她使用指甲剪來剪斷商標上的縫線，再用小鑷子清除線頭。“它們只會帶來煩惱，為什麼要留著？”她說。“洗滌說明對我來說沒有用，出于謹慎，我把所有的衣服都送去幹洗，而且只要穿著好看，我不在乎衣服的牌子。”

　　那些對自己的衣服碼數敏感的人也會以迅雷不及掩耳之勢剪掉標簽。27歲的活動策劃Rozlend Power住在休斯頓，曾在高級服裝店做店員，她說，人們常常因為衣服的實際碼數大過她們理想的數字而拆掉標簽。“這是人之常情，特別是衣服的碼數很不統一，品牌之間變化很大。比如我自己，我在Banana Republic穿XS，但在Betsey Johnson買的一件伴娘服卻足足有10號，幸好我不用天天穿那件衣服，不然我很可能會拆掉商標。”

　　生活在洛杉磯的市場顧問Zak Graff今年34歲，他說自己喜歡Zara這個牌子，因為其剪裁得體，又很合身。“但是那些商標讓我抓狂，總是有兩三英寸長，並且一個摞一個。”(任何在歐盟內銷售的衣服都必須附有成員國所有語言說明的標簽。)

　　Graff隨身攜帶拆線刀，以避免商標帶來的各種麻煩，“剪掉價格標簽，然後再把縫在衣服上的商標剪掉—這是我買新衣服以後的必備程序。”