換商標搶市場 星巴克只留女海妖
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星巴克公布新的商標設計，將拿掉原來商標中的公司名稱(右一)。圖為星巴克自1971年來的商標圖案變化。圖／路透提供 | ||
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咖啡連鎖網星巴克公司（Starbucks）5日公布新的商標設計，拿掉原來商標上的公司名字，希望藉此征服新市場。但新設計公布後，立刻引起消費者在星巴克網站與社群網站上反嗆。
星巴克將公司名稱從商標上拿掉，是想打入新市場。星巴克執行長舒茲說：「讓女海妖從圓圈中解脫，能給予我們自由與彈性，思考咖啡以外的東西。」 受到經濟衰退打擊的星巴克公司，已經將觸角伸向茶、冰沙、食物等其他產品，並投入競爭激烈的雜貨和音樂市場。 然而，並不是所有消費者都認同舒茲的看法。1位粉絲在星巴克的Facebook網頁上寫說：「星巴克公司的人都睡著了嗎？GAP變更商標的爭議沒讓他們學乖嗎？別改了，現有圖案沒有什麼不好的。」GAP曾改商標，飽受批評後又改回去。 【2011/01/07 Upaper】 |
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