星巴克將老商標中的"Starbucks coffee"(星巴克咖啡)字樣去掉。此舉引起消費者的強烈不滿。

綜合媒體1月6日報導，星巴克(Starbucks Corp)將使用了40多年的老商標中的"Starbucks coffee"(星巴克咖啡)字樣去掉。這引起了忠實消費者的強烈不滿。

新商標將代表會使海員致死的神話般的半人類女水妖的圓形海妖圖標擴大，因為星巴克在嘗試著創立除咖啡以外的新的數十億美元的產品。

星巴克總裁兼首席執行官霍華德.舒爾茨(Howard Schultz)在公司網站上稱，“盡管我們已經是而且將來也會是一個銷售咖啡的公司和傳播商，我們也可能會有其他的產品，它們也會使用星巴克的名稱但卻與咖啡無關。”

星巴克迷們并不為新商標所吸引，星巴克網站上有156多條評論在呼吁星巴克保留老商標。

一位署名MimiKatz的消費者說，“是你們營銷部門里的哪個笨蛋出的主意，要把世界聞名的"Starbucks Coffee"字樣從新商標中拿掉？金卡用戶的消費者并不喜歡新商標。”

還有人寫道，“在早期的時候，我就已經成為星巴克的追隨者。我會在早晨乘坐昂貴的出租車去買咖啡，甚至穿西裝踏過兩英尺厚的雪地去買咖啡……但我并不理解你們公司的人為什么要把星巴克字樣從商標中去掉。”

星巴克總裁表示，新商標是由內部團隊設計的，它將於三月份首先在紙質產品如紙杯和餐巾紙上應用，隨后逐步采用到其他產品。

星巴克公司謝絕回復換商標會花費多少錢。

星巴克公司自從1992年以來就沒有改變過商標。

(郭彥芬 實習編譯)