為了行銷苗栗，「等路」是最實際而又有效果的媒介之一，不過農業處發現目前縣內大多數特色伴手禮，都未申請商標註冊，造成縣府輔導行銷之後產生諸多行政疑義，為了有效藉用「等路」行銷苗栗，苗栗縣政府自８月１日起頒定「苗栗縣農特產品品牌推動獎補助作業原則」，只要符合該原則規定者提供每項產品最多十萬元的獎補助費用以鼓勵農民開發自有品牌農特產品，讓行銷更有說服力外，也希望帶領產業一起升級。

苗栗縣頒定的這項獎補助作業原則，以苗栗縣所生產的各種農特產品及加工製品為主要補助對象，舉凡農特產品生產者或製造商有意願進行產品品牌設計及商標註冊者，都在這項獎補助的範圍之列，唯一要求的是，在商標的圖文中，必須顯現「苗栗」二字，且必須登記為申請單位所有，並得提供具審核資格之農民共同使用者，方在獎補助範圍之列。

苗栗縣政府農業處長范陽添表示，要成為縣產自有品牌商品的好處，除了申請商標過程中有最高10萬元的補助之外，後續的各類食品衛生安全檢驗將由縣府負責把關，同時還可以在縣府出版的「苗栗縣農特產品型錄」及所架設的相關網站免費行銷，一舉多得，值得努力嘗試。

范陽添說，有關這項獎補助作業原則還有一些規定值得參考：例如申請獎勵金時，除本縣各級農（漁）會外，其他農業團體須檢附登記立案之證明文件影本；產銷班部份須檢附最近一年考評成績70分以上之證明文件影本，並應由各輔導單位函文並檢附申請書、計畫書及相關文件送本府審核，相關內容請電洽                     037-559753           037-559753 找縣府農業處魏慧珍小姐。