台灣啤酒在去年完成商標註冊，成功進軍中國大陸，銷售量大幅成長，營收較前一年同期成長超過8倍，達到新台幣1億元的銷售額。看好台啤在大陸的市場，台啤今年改變銷售戰略，除將由簽約經銷商販售，並將做市場區隔，預估營收可成長20倍。

由於消費緊縮，啤酒市場衰退，2009年台灣啤酒在台灣市場市占率仍維持7成6以上，比上年同期成長近5%，至於台啤在大陸的銷售成績，也交出亮麗的成績單，銷售量大幅成長，達到56萬多箱，近1億多新台幣，比往年呈倍數成長。

台灣啤酒在大陸漸打開知名度，台灣菸酒公司今年也改變銷售戰略，將以單一主力搶攻大陸市場。除了不再零星販售改以和固定經銷商簽約，也要求經銷商銷售量需達到門檻，否則沒收保證金；另外也將大陸市場做區隔，要抓住當地消費者的需求。台灣菸酒董事長韋伯韜說：『(原音) 對大陸市場分成A級區、B級區。A級是一級戰區，包括上海、北京、廣東等等，要求數量會非常高。B級是二級戰區，積極發展區，C級是繼續放牛吃草，像中西部等農業省份。』

至於為節省相關物流費用，台灣菸酒公司也將和大陸當地企業合作，以代工方式或策略聯盟合資設廠。