馳名商標終身制終結
鉅亨網新聞中心 (來源：財匯資訊，摘自：國際金融報)
2009 / 11 / 17 星期二 09:23
大多數人對諸如北極星、霞飛的商標毫無印象了，但有諷刺意味的是，它們仍然是我國認定的馳名商標。近日，國家工商總局副局長付雙建透露，我國正在修改並完善《馳名商標認定和保護規定》，那些已不「馳名」的馳名商標要堅決清退。
法律空白退無可退
首批「中國馳名商標」在1991年9月20日產生，包括茅台、青島、中華、五糧液等。這其中有一些依然馳名，但更多的商標早已「大江東去」了。據統計，目前全國有馳名商標1300餘件，有的不僅不「馳名」，甚至成為「害名」。去年「三聚氰胺」事件中，全國22家奶製品企業被曝光，一些馳名商標也榜上有名，這也引發了消費者對馳名商標的質疑：發生了這樣的質量問題，還有資格成為國家馳名商標嗎？
但去掉這個馳名商標的「光環」並不容易。據記者瞭解，馳名商標雖然由國家工商總局進行認定，但是在撤銷認定方面，卻存在法律空白。
上海大學法學院商標法專家許春明表示，2003年我國出台了《馳名商標認定和保護規定》，明確了馳名商標的認定標準。然而在該規定以及《商標法》的相關規定中，都沒有明確撤銷馳名商標的標準，也就是說，沒有對撤銷馳名商標作出程序規定。
終身制度動搖信譽
馳名商標的認定，對企業的好處是不言而喻的。一來公眾非常認可，二來在投資、信貸等領域，也能享受更多的優惠和支持。有著如此之高的「含金量」，企業哪怕擠破腦袋，也要「擠進」馳名商標的行列，甚至因此也產生了許多馳名商標申報代理企業。
然而現實情況是，馳名商標「終身制」所帶來的種種問題，正在動搖品牌本身的信譽度。
「馳名品牌嚴格的准入制度，的確可以保證入選企業的質量，但缺乏退出機制的馳名商標，在此後的信譽維護上必定動力不足。」復旦大學經濟學院副教授傅墨與表示。
「由於沒有退出機制，無所顧忌的企業在利益驅動下便『出軌』了。因三聚氰胺而破產的三鹿奶粉，就是很好的證明。」他說，這些頂著馳名商標光環企業的淪陷，自然也讓馳名商標本身褪色不少。
退出機制勢在必行
馳名商標問題頻出，既給馳名商標的品牌形象抹了一層黑，也給消費者帶來巨大的傷害。
上海匯業律師事務所律師吳冬接受記者採訪時表示，修改《馳名商標認定和保護規定》，並對馳名商標實行退出機制，主要是因為現在認定的一些馳名商標不規範，認定和保護規定也太過籠統，不適用新出現的情況。
「原來的條款太空泛，應該制定更詳細的條款，來彌補不足。」他表示，以前的情況是，馳名商標一旦申請成功，便被貼上了「終身」的標籤，以至於有些馳名企業缺乏自律，最終造成了不良後果。
傅墨也認為，這些企業可以充分享受馳名商標帶來的種種好處，卻不用為企業自身狀況不佳而損害信譽承擔任何責任。「現在如果實施了退出機制，馳名商標在發生質量問題或不具馳名的表現後，就能讓其退出了」。
