| ||
中國老字號牙膏品牌「中華牙膏」價值多少？答案是一年人民幣2,607萬元（約新台幣1.2億元）。為了取得第一牙膏品牌的使用權，國際日用品大廠聯合利華每年忍痛「租商標」，今年已邁入第15年。 如今隨著中華牙膏商標所有人*ST白貓籌備重組，中華牙膏恐面臨易主命運，甚至影響聯合利華未來的布局。 每日經濟新聞報導，聯合利華過去15年來成功將「中華牙膏」打造為市場的領導品牌之一，但很少人知道，原來這個商標是「租來的」。 根據聯合利華與*ST白貓的商標授權契約，商標授權費為「中華牙膏」產品每年淨銷售值的2.5%。*ST白貓2008年的財報顯示，中華牙膏商標去年的價值來到人民幣2,607萬元。 不過，這家亞洲首富李嘉誠也入主的上海市國有獨資企業白貓集團，近來營運舉步維艱，從2007年起已連續兩年虧損，今年上半年已累計虧損達人民幣1,176.5萬元（約新台幣5,584萬元），隨時都會面臨暫停上市。 *ST白貓已發布重組方案，將把包括土地、商標權等全部資產與鵬麗投資的100%股權進行整體置換，當中也包括聯合利華苦苦追求的「中華牙膏」商標。 面對中華牙膏商標所有權易主帶來的不確定風險，聯合利華大中華區副總裁曾錫文無奈的說，「中華牙膏品牌往後的歸屬，不是由我們說了算。」 從1994年租用「中華牙膏」商標至今，中華牙膏已經成為聯合利華無法放手的心上肉。聯合利華為了專心經營中華牙膏品牌，甚至將自有品牌「潔諾」退出中國市場，還把另一品牌「皓清」轉為中華牙膏的子品牌，此舉一度受到聯合利華總部的質疑。 聯合利華每年也砸了人民幣上億元，在中華牙膏的廣告費上。事實上，早在2007年，聯合利華就已受不了長期花大錢租商標的模式，放出風聲要收購商標，但沒有下文。 外界猜測，聯合利華可能趁*ST白貓重組的機遇，重啟收購「中華牙膏」品牌的計畫。 據了解，國際市場對於著名商標的收購，一般慣例都是照其銷售收入的一到三倍來計算，而中國牙膏市場的增長速度約為4%到6%，聯合利華可能開出的收購價，也受到外界矚目。 |
