星巴克賣酒？更換商標改企業形象

作者：經濟學人 　出處：Web Only 2011/01

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星巴克的老闆Howard Schultz最近宣布，星巴克將於今年3月稍稍更換商標，「Starbucks」和「coffee」兩個字會消失，中間的美人魚、或稱之為塞壬，也不再會被圈圈框住。

星巴克希望能成為單靠標誌即可認出的企業，就像Nike的勾勾一樣。不過，此消息一公佈，隨即引來大量抱怨；反對更換商標的人，有很多前例可循，例如GAP就在10月放棄了新商標。

為何這類改變如此讓人不滿？原因之一在於，許多商標實在太醜，許多新品牌名稱在語言學上實在有問題。

不過，為什麼客戶會希望企業換回舊商標，而不是改用別的品牌？原因之一在於人會鍾愛特定品牌；他們不只是在喝Starbucks，還認為自己屬於某個社群。另一個原因則是選擇越多，人似乎就越偏好熟悉的品牌。

部落格圈中，許多人的不滿起於企業改變了某樣東西，卻沒有先問客戶的意見。這反映了在商品眾多的市場中，消費者變得更有力量，也顯示品牌是屬於所有人，而非掌有它的企業。

企業不但努力創造與消費者之間的情感連結，還讓消費者參與原本屬於企業內部業務的決策；星巴克過去即走在此消費者革命的前端，各種各樣的事物會問消費者的意見。星巴克強調自己並不只是賣咖啡，還能讓人與志趣相投的人聚在同一個地方。

星巴克的新商標暗示其雄心。Schultz希望脫離咖啡店這樣的印象，部分星巴克店面不但想賣咖啡，也想賣酒，也希望超市能有更多星巴克品牌的產品。就算是傳統的企業獨裁者，這樣的改變也很困難；Schultz很快就會知道，讓消費者擁有莫大決定權的企業，到底辦不辦得到這點。

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新力愛立信起訴美運營商Clearwire侵犯商標權
2011年01月19日 08:36   來源：騰訊科技   觀海

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即時診斷子宮頸癌、肝癌、肺癌等6種疾病／12分鐘驗癌 台大技術領先全球
更新日期:2011/01/19 04:11

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沼氣純化利用 豬糞變能源
更新日期:2011/01/18 17:49

（中央社記者楊思瑞台南18日電）行政院農業委員會畜產試驗所研發沼氣純化利用設備，可大幅提升沼氣利用率，應用於發電。畜試所希望推廣給更多農友使用，讓畜牧場更環保。

從民國67年起研發沼氣利用設備的前畜試所經營組長郭猛德，在沼氣純化裝置通過專利申請後，於去年12月退休。他今天回到畜試所出席年終成果發表會，介紹此項設施。

郭猛德表示，畜牧場內的畜禽糞尿，經沼氣發酵槽處理後所產生的沼氣，可轉換成能源，應用於熱水器、仔豬保溫、鍋爐、剪草機、抽水機、發電等功能；其中以仔豬保溫器及沼氣發電最為實用，可幫助農友省下不少錢。

他說，沼氣中含有高量硫化氫，使用不當可能導致人員中毒，機器設備也容易受硫化氫腐蝕破壞，以往沼氣回收使用的效率並不突出。

郭猛德表示，畜試所研發出的組合式沼氣純化設備，在處理過程中加入氧化鐵，可去除沼氣中98%以上的硫化氫，降低腐蝕性，並提高沼氣的能量與用途。

他說，沼氣純化裝置加上厭氣發酵槽等設施，裝設成本為新台幣10萬至20萬元不等，畜牧業者裝設後可節省能源支出，約3至5年可以回本，還能有節能減碳的環保貢獻。1000118

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新竹茶葉商標註冊 樹品牌助銷售
更新日期:2011/01/12 20:16

【黃文垚 新竹】

新竹的白毫烏龍茶，不論是峨眉鄉出產的東方美人茶，還是北埔鄉的膨風茶，都是許多喝茶民眾的最愛，不過為了能建立品牌與行銷，北埔鄉公所3年前，向經濟部智慧財產局申請商標，並以「北埔膨風茶產地證明標章」，當註冊商標，而峨眉鄉農會也在去年3月，以「東方美人茶團體標章」來註冊，雖然雙方都希望，爭取消費者的認同，而縣政府對於兩鄉的良性競爭，認為有助於，未來新竹茶葉外銷市場的開拓。

被小綠葉蟬咬過的青心大冇茶，就是膨風茶帶有蜜香的主因，茶農再將經過精心烘焙，就成了聞名中外的膨風茶，不過這樣的茶葉因產地不同，名稱也大不相同，民國97年底，北埔鄉讓在地製作的茶，與其它鄉鎮有所區隔，鄉公所推出專屬北埔茶農的，膨風茶產地證明標章，希望能保護產業及茶農的權益。

竹縣北埔鄉公所農業課長 張力中：「申請這產地證明，主要的目的是要保障，我們自己本鄉一個茶的產業，因為目前這個市場，茶葉來源太多了，所以基本能夠保障我們本鄉茶農的權益。」

不同於北埔鄉，同樣也是生產膨風茶聞名的峨眉鄉，卻以東方美人茶命名，除了名稱與北埔鄉不一樣之外，農會人員表示，在製茶過程中，峨眉注重香氣，而北埔則較強調後韻，因此兩地的製作過程與口感韻味也大不同，因此為了市場的區隔，峨眉鄉農會也向經濟部智慧財產局申請，將東方美人茶註冊為峨眉鄉的專用標章。

竹縣峨眉鄉農會總幹事 郭素玉：「主要是證明本地所產的東方美人茶，我們農會(茶葉)產銷班員有100多位，班員要(標章)時，就要先向(農會)申請，通過之後才會給他(茶農)團體標章，證明本地所生產優良的東風美人茶。」

新竹縣農業處表示，7年前縣府為了統一名稱，特別將比賽過後所裝生產的茶葉罐，在兩邊印有膨風茶，及東方美人茶的字樣，就是要讓消費者，對新竹茶葉產生信賴感，對於兩鄉先後完成專用標章，農業處則表示，這樣有助於品管，也對客庄獨特茶葉建立品牌，縣府站在輔導立場，相當樂觀其成。

竹縣政府農業處長 范國銓：「兩個鄉鎮的商標認證，也是為了未來ECFA的開始，並開放茶的外銷，及他(中國)茶的輸入，也讓大家了解地方的茶很好，我相信我們的茶一定具有競爭力。」

客家獨特製作的優良茶，知名度早已遠播國際，雖然膨風茶不是新竹的專利，峨眉與北埔農會都認為，這是為了避免與其他產地混淆，而這樣產地及團體標章的識別，也有助於讓消費者清楚製造來源，並對茶葉品質做出保障，而農業處則期望茶園種植面積，能繼續增加產量，讓日漸打出品牌區隔的東方美人茶，能夠在海外更具競爭力。

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內訌！　「賽門甜不辣」父子爭商標互告
更新日期:2011/01/15 12:47

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