中國時報【唐嘉邦╱新北市報導】

曾替美國第一夫人蜜雪兒設計總統就職典禮服裝的知名旅美服裝設計師吳季剛，欲在台灣註冊新品牌「MISS WU」，智慧財產局卻認為「MISS WU」為「吳小姐」之意，不具識別性，因此不許註冊。吳季剛訴願未果，再提起行政訴訟，智慧財產法院昨天仍駁回。

二○○八年獲得國際時裝新興之星獎的吳季剛，因替蜜雪兒設計禮服一炮而紅。民國九十九年國慶大典上，馬總統夫人周美青也身穿他設計的黑白相間及膝洋裝亮相。他推出的「JASON WU」品牌廣受名流歡迎，年銷售額達到四百萬美元。

因事業規模迅速擴張，吳季剛跨足女性皮件、配件，另創「MISS WU」品牌，以較平價的服飾與飾品主攻年輕族群。去年國慶日，周美青即穿著「MISS WU」的平價休閒禮服出席國慶大典。

沒想到，已在美國與歐盟取得註冊的「MISS WU」，卻在台灣踢到鐵板！智慧財產局認為，「MISS WU」為一般國人對吳姓小姐的英文稱謂，不足以使消費者辨識並與他人商品區隔，因此不准註冊。吳季剛不服提出訴願仍遭駁回，因此向智財法院提起訴訟。

吳季剛主張，美國與歐盟都已讓「MISS WU」核准註冊，顯見此商標具有識別性；且「MISS WU」具有女性柔美氣質，「WU」也和貓頭鷹叫聲的狀聲詞相結合，與他主打的女用貓頭鷹商標可做連結，屬於暗示性商標。

但智財法院認為，吳季剛申請的「MISS WU」商標以未經設計的英文組合而成，為常用字彙，不具先天識別性，一般民眾恐無法從「MISS WU」聯想到其內涵的暗喻。即便在外國已獲得註冊，但因各國國情及審核標準有異，無法做為我國是否應核准的依據。

此外，周美青雖曾穿著「MISS WU」的服裝出席，但大部分消費者對此件衣服的認知是「吳季剛」而非「MISS WU」。吳季剛也未提出其他證據，如相關銷售量、市占率等佐證此商標已為國內消費者熟知，具有後天識別性，因此駁回原告之訴。

歐巴馬女兒跟港星愛用的加拿大潮鞋品牌「NATIVE SHOES」，在台灣爭取註冊商標，卻被法官判決敗訴，理由是品牌名稱「NATIVE」容易被誤解為「本地的」，辨識度低，但業者認為，「NATIVE SHOES」早在2009年創立，全台也有78家門市，有一定的識別性，在其他國家也都能順利註冊，實在不明白為什麼台灣的法院不准，律師則說，註冊商標最好以文字搭配圖案，增加獨特性，不然全由法官自由心證。

加拿大品牌「NATIVE SHOES」，以五彩繽紛的防水鞋款著稱，要價至少千元以上，前年6月向智慧財產局申請商標註冊，卻遭到駁回。主持人：「這是我們秋冬最新的鞋款。」

原來法官認為，「NATIVE SHOES」的「NATIVE」可翻譯成「本地的」，容易讓外界誤以為是「本地特有」，不具辨別性，所以判決敗訴，但業者認為，「NATIVE SHOES」早在2009年創立，在美、加、印度都有註冊商標，全台有78家門市，也是歐巴馬女兒、藝人陳奕迅、陳冠希愛用品牌，具有辨識度。

律師李岳祥：「商標必須具有識別性的部份，它是一個不確定的法律概念，那所謂的不確定的法律概念，也就是讓法官有自由心證的空間，像(NATIVE)翻成中文是本土的，這樣不具有識別性的話，這就是(法官)的一個自由心證。」

律師指出，商標註冊從獨特性跟辨識度出發，並舉例像是NIKE、ADIDAS都是將文字結合圖案，讓註冊成功率大增，如果單純只有文字，只能「靠運氣」，由法官判斷。

國際知名品牌BURBERRY，最經典的就是駝色底、黑白紅交錯的格紋商標，1995年起，他們另一款僅「黑白格紋」的樣式，也廣泛運用在飾品、包包上，全球銷售總額超過台幣200億，但這種樣式在台想註冊專屬商標卻受阻，打官司也敗訴，因為智慧財產法院認定，這種黑白商標，在台「沒有長期且大量」使用，消費者也無法從黑白格紋直接辨視品牌，因此無法註冊，但全案還可上訴。

國外模特兒提著BURBERRY的包包走秀，專屬的經典格子款，圍巾上也有，不只這種彩色格紋，BURBERRY也推出僅黑白相間色調的包包、飾品，但這款樣式在台註冊商標卻被拒絕，打官司也敗訴。律師：「在開庭的時候，有提出這個黑白的，純粹黑白的使用證據，法院認定我們有用，只是認定我們的量還不夠多而已，我們有用。」

民眾最熟知的，就是BURBERRY駝色底、黑白基底、紅條紋的樣式，這款已經在台註冊成功，至於黑白格紋，BURBERRY所屬的英商「布拜里」公司主張，1995年起，也在全世界廣泛運用，光是2009年到13年2月，銷售總額已經超過台幣200億，具有辨視性，當然也能註冊。

但法院認為，根據國內的商品型錄跟專櫃照片，BURBERRY無法證明黑白商標在台長期且大量使用，消費者也無法從黑白商標直接辨識出品牌，因此判「布拜里」敗訴，會不會再上訴，律師表示，還要再討論。

為了買蛋捲買到一肚子氣，新北市一名胡小姐，和同事團購知名的福義軒蛋捲當年節禮物，網路賣家說有新舊包裝分別，但一樣是福義軒產品，只是收到貨之後，胡小姐很懷疑，因為所謂的新包裝完全沒有福義軒的黃色笑臉商標，連保存期限都是用標籤紙貼上去的，詢問福義軒說根本沒聽過改包裝的事，打電話問賣家這蛋捲到底誰做的，則是電話關機沒人回應。

等了好久的蛋捲寄來了，兩大箱拆開一看，胡小姐愣住了。投訴人胡小姐：「包裝整個都不一樣啊，而且它沒有製造商，就簡單的就是手工蛋捲，然後隨便貼一個保存期限。」

左看右看，就是找不到商標「福義軒」3個字，連保存期限都是普通標籤紙貼上去的，胡小姐實在很難相信，這真的是知名的福義軒蛋捲嗎？投訴人胡小姐：「他跟我說這也算福義軒，因為這是福義軒的師傅做的，那你隨便說這是福義軒師傅做的，我很難相信。」

當初就是不想等太久，所以到拍賣網站訂，賣家說有所謂的新、舊包裝，價格差不多，但包裝差很大，雖然都是透明夾鏈袋裝的蛋捲，但一個左上角有黃色笑臉的福義軒商標，所謂的新包裝只有中間一張貼紙寫手工蛋捲，舊包裝封底原本有的原料和條碼，到了新包裝變成一片空白。福義軒業者：「我們賣的都有這3個字『福義軒』。」

記者：「那有聽說改包裝嗎？」福義軒業者：「沒有，不曾聽過。」

這蛋捲到底是誰做的？根本沒人知道，胡小姐堅持退貨，網路賣家卻給了個假地址，快遞到了才發現那是嘉義中正大學，還因為運輸造成蛋捲破損，賣方要買家負擔賠償，胡小姐氣得上網投訴，而賣家則是電話關機，不予回應。

府城小吃人氣店之一「阿堂鹹粥」，老闆張春堂的兒子，買屋欠銀行貸款50萬元，由爸爸替兒子擔任保證人，因此債權人聲請制執行要拍賣阿堂鹹粥的商標權，月底將在法院進行商標權拍賣，參與拍賣人需先繳165萬元保證金。

料多味美，熱騰騰的鹹粥，讓人垂涎三尺，這可是府城人最愛的小吃之一，像是阿憨鹹粥和阿堂鹹粥都超受民眾歡迎，其中阿堂鹹粥老闆張春堂的長子，10年前在安平買房子，向銀行貸款，由爸爸替兒子擔任保證人，而欠下銀行一筆債款，兒子沒還錢，銀行轉向保證人張春堂追討，參與拍賣人須先繳165萬元保證金。

30年前從父親手中接下鹹粥店，接手後改店名，並且申請商標登記，聽到商標可能被賣掉，阿堂看得很開，生意興隆，還成為小偷覬覦對象，去年6月，這家鹹粥店老闆就被歹徒跟蹤回家，偷走近百萬元，生意好商標搶手，也成為債權人眼中的搖錢樹。(民視新聞顏孜育、翁英修台南市報導)

台灣三洋在50年前跟日本技術合作，引進台灣第一台洗衣機，不過就在台灣三洋邁入50週年時，他們同時宣布砸下超過35億元，吃下日本三洋的台灣股權，主要是因為日本三洋將併入Panasonic集團，未來日本會停用三洋品牌，這也代表三洋家電就此「本土化」，製造銷售都由台灣負責。

廣告片段：「洗衣1、2、3，媽媽最輕鬆，洗衣1、2、3。」

經典台詞強調衣服再多再髒，都洗得乾淨，終結洗衣板手洗時代，引進台灣第一台手搖洗衣機的台灣三洋，從今年開始就要結束跟日本間長達50年的技術合作，讓三洋成為真正的台灣品牌，而「改變」從最新廣告現端倪。廣告片段：「台灣三洋，媽媽樂。」

不斷強調「媽媽樂」跟「台灣三洋」，片尾已經看不見過去廣告中必喊日本三洋拼音字樣，主要是因為日本三洋已經被併入Panasonic集團，日本將逐步停用三洋品牌，讓台灣三洋跟能率集團共同向日本三洋出資超過35億元，買回近47%的台灣三洋股權，「健康」、「媽媽樂」商標從日轉給台灣。

三洋電機協理廖慎續：「以後可能就我們完全自主，技術由我們自行研發，日本三洋對於家電，他也淡出很久了。」

拿回台灣股權，等於台灣三洋完全主導冰箱、冷氣機、彩色顯示器以及小家電的製造銷售，另外手機、投影機、按摩椅和數位相機，後續維修則由進口商負責，只是SANYO商標，5年過渡期後就不能再使用，即使市場上熟悉的商標不會立刻消失，但台灣三洋也已經著手淡化「日本三洋」感。